2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。此外,瑞秋还发了限时动态回应,其中一张做出不文明的手势,并配文“请尊重女性,今天(以及每一天)”,虽然没有表明是否在回应攻击,却使得部分网友更加不满,IG上的攻击留言也愈演愈烈,“请停止使用女权主义作为你的盾牌,我们不认可你,你简直太粗鲁了”、“你因为少数族裔身份而享有资源和特权,现在又来歧视另一个少数族裔?”、“他们从哪来的勇气歧视亚洲人?你以为你是谁?韩国人讨厌你!不要来韩国”。
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